Pesquisa revela tendências de compra e engajamento digital (áudiência engajada) emÁosiados XLJogos Olímpicos (26/07-11/08). Categoria: Esportes. Plataformas: intenção compra (eletrônicos: apostas, moda & acessórios), transmissão. Áudiências envolvidas: Esportes.
Uma pesquisa recente trouxe à tona informações sobre padrões de consumo e interação online durante os Jogos Olímpicos. A 30ª edição dos Jogos Olímpicos está marcada para ocorrer de 26 de julho a 11 de agosto, em Paris, seguida das Paraolimpíadas, que terão lugar entre 28 de agosto e 11 de setembro.
Os Jogos Olímpicos são um evento global que reúne atletas de diversas nacionalidades em competições emocionantes. Durante as Olimpíadas, o mundo se une para celebrar o espírito esportivo e a superação. É uma oportunidade única de vivenciar momentos inesquecíveis e inspiradores.
Jogos Olímpicos: Audiência Engajada e Oportunidades para Marcas
Os Jogos Olímpicos são considerados o maior evento esportivo do mundo, atraindo a atenção de espectadores de todas as idades e oportunidades para marcas que buscam uma audiência envolvida com esportes. O engajamento dos brasileiros com o evento é notável, como evidenciado na última edição realizada em Tóquio.
Durante as Olimpíadas, a categoria Esportes alcançou 52% da população brasileira presente na internet, conforme registrado pela comscore. Nas redes sociais, mais de 17 milhões de menções relacionadas ao evento foram contabilizadas. Além disso, a SemRush destaca que o Skate foi o destaque em pesquisas online durante as Olimpíadas de 2021, refletindo a popularidade deste esporte no Brasil desde sua inclusão nos Jogos.
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A intenção de compra em produtos e serviços durante e após as Olimpíadas de Tóquio foi significativa. A busca por skates no e-commerce cresceu 614%, conforme divulgado pela Pequenas Empresas & Grandes Negócios. Outros itens como bolas de futebol, raquetes de tênis, bolas de vôlei, quimonos e bicicletas também tiveram aumento na procura.
Para os Jogos Olímpicos de 2024, espera-se uma audiência ainda mais engajada e conectada. Além de assistir aos jogos ao vivo, o público planeja acompanhar informações em diversas plataformas digitais, como redes sociais, YouTube, sites esportivos, plataformas de streaming e sites de notícias e entretenimento.
As tendências de compra durante os Jogos Olímpicos incluem plataformas de transmissão de conteúdos, apostas esportivas, eletrônicos, moda & acessórios, e a categoria de alimentos e bebidas. A TV por Assinatura, Conteúdo On Demand e Eletrônicos são destaques entre os consumidores que desejam fazer compras relacionadas ao evento.
Moda e Acessórios, Itens de Decoração e produtos para consumo durante os Jogos, como cervejas, salgadinhos, fast food e bebidas energéticas, também são procurados. As apostas esportivas são mencionadas por 57% dos entrevistados, indicando um interesse crescente nessa área.
O setor de turismo também pode se beneficiar dos Jogos Olímpicos, com 37% dos entrevistados considerando viajar para Paris se encontrarem ofertas atraentes para voos e hospedagem. Luana Cevei, Diretora Comercial da Publya, destaca a importância do evento para marcas ampliarem sua visibilidade online e alcançarem um público altamente conectado.
O engajamento da audiência durante os Jogos Olímpicos vai além do consumo de conteúdo, influenciando comportamentos de compra e impulsionando diversas categorias de vendas no e-commerce. A Publya lançou um plano de mídia focado na audiência interessada nas Olimpíadas, visando auxiliar as marcas a aproveitarem as oportunidades oferecidas por esse evento esportivo de grande magnitude.
Fonte: @ Ad News
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