O gerente de Trade Marketing da Heineken destaca união de disciplinas e sinergia, para impulsionar vendas com foco na jornada do shopper e experiências personalizadas.
Quando exploramos o universo do varejo, é interessante observar como o Retail Media está ganhando destaque. A sinergia entre estratégias de Trade Marketing e a promoção de produtos por meio de Publicidade no Varejo revela oportunidades inovadoras para as marcas se destacarem no mercado competitivo.
O marketing de varejo vem se transformando com a ascensão da mídia varejista, proporcionando maneiras criativas e eficazes de alcançar o público-alvo. Integrar ações de Retail Media com estratégias de Publicidade no Varejo abre caminho para uma comunicação mais assertiva e impactante, gerando resultados positivos para as marcas que buscam se destacar no cenário do varejo atual.
Maximizando os Benefícios da Vinculação entre o Trade Marketing e o Retail Media
Para Natália Urnikes, Gerente de Trade Marketing do Grupo Heineken, a interligação entre essas duas áreas é fundamental. Em suas palavras, a sinergia entre essas disciplinas é crucial para impulsionar as vendas e melhorar a experiência do cliente. Entrevistada durante o Retail Media Show, Natália destacou a importância de combinar esses conceitos distintos para obter resultados mais eficazes.
Ao considerarmos que o Retail Media envolve a compra de espaços publicitários em ambientes de varejo, tanto online quanto offline, fica evidente como o Trade Marketing se encaixa nesse cenário. Essa união entre disciplinas permite acompanhar toda a jornada do shopper, desde o reconhecimento da marca até a tomada de decisão de compra. Com essa abordagem integrada, torna-se viável criar experiências mais memoráveis e aumentar a fidelização dos clientes.
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No contexto do Grupo Heineken, o Trade Marketing desempenha um papel essencial na criação de experiências impactantes no ponto de venda, onde a decisão de compra é finalizada. Enquanto isso, o Retail Media se destaca na formulação de estratégias altamente personalizadas para diferentes canais, utilizando dados para uma divulgação segmentada que atinja diversos perfis de consumidores de forma mais eficaz.
Fortalecendo a Presença do Retail Media no Cenário do Varejo
O Retail Media Show 2024, que acontecerá no Espaço APAS em São Paulo nos dias 23 e 24 de abril, surge como um evento imperdível para líderes, executivos e especialistas do setor discutirem o futuro do varejo impulsionado pelo Retail Media. Esta ocasião é uma oportunidade única para explorar as possibilidades e desafios atuais nesse cenário em constante evolução.
Ao unir forças entre o Trade Marketing e o Retail Media, as marcas podem elevar suas estratégias de divulgação e alcançar os consumidores de forma mais assertiva. A integração dessas disciplinas é essencial para criar experiências marcantes ao longo da jornada do cliente, resultando em um impacto positivo nas vendas e na fidelização dos clientes. Com uma abordagem centrada no cliente e na segmentação eficaz, o varejo pode se beneficiar significativamente do poder do Retail Media.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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