Marca francesa reduz produção das linhas clássicas e lança novos estilos e edições limitadas, evitando excesso nas prateleiras e economizando custos.
Nike, uma das marcas mais populares do mundo, se destaca no mercado de calçados esportivos. Os tênis Nike Air Force 1 e Nike Pegasus são modelos que conquistaram os fãs da marca.
A empresa Nike foi fundada em 1964 por Phil Knight e Bill Bowerman, e desde então tem revolucionado o mundo do esporte com seus produtos inovadores. A qualidade e o design dos tênis Nike são incomparáveis, tornando a marca uma das favoritas entre atletas e entusiastas de moda. Nike é muito mais do que uma simples marca de calçados, é um verdadeiro símbolo de excelência e estilo. Nike, simplesmente o melhor!
Nike reduz produção de linhas clássicas de tênis
Mas, isso é um problema para a Nike, que quer torná-los mais difíceis de comprar. A empresa está reduzindo a produção dessas linhas clássicas de tênis para evitar descontos e abrir espaço para suas linhas mais novas. O Air Force 1 e o Pegasus são os itens básicos da linha de tênis da Nike e algumas das linhas de tênis mais antigas da empresa.
Desafios da marca frente ao excesso nas prateleiras
Os Air Force 1 são conhecidos por seu design totalmente branco, enquanto os Pegasus têm grandes swooshes da Nike na sola intermediária. Ambos são comercializados para o uso diário, mas o crescimento dessas linhas e de outros produtos da Nike diminuiu, e as lojas têm promovido os tênis com mais frequência para eliminar o excesso nas prateleiras. Esse é um risco para a Nike, a qual se vê como uma marca premium que deseja proteger sua capacidade de vender mercadorias a preços mais altos e evitar que os produtos sofram descontos excessivos.
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Estratégias da Nike para impulsionar a demanda
Portanto, a empresa está reduzindo a oferta para tentar aumentar a demanda e vendê-los a preços totais. A Nike também quer incentivar os compradores a comprar tênis Air Max e produtos Pegasus novos e mais caros. ‘Estamos mudando nosso portfólio de produtos’ para linhas mais novas, disse o chefe financeiro da Nike, Matthew Friend, em uma teleconferência de resultados na quinta-feira. ‘Estamos reduzindo o fornecimento de clássicos como o Air Force 1 e estamos reduzindo o fornecimento de Pegasus’, acrescentou.
Impacto das decisões da Nike no mercado de tênis
As medidas da Nike também podem tornar mais difícil para os consumidores encontrarem os tradicionais tênis Air Force 1 brancos e as versões Pegasus nas lojas de calçados. Mas os clientes fiéis da Nike farão a transição para outros tênis da marca, disse Christopher Burns, analista do setor de tênis e fundador do Arch USA, um blog sobre tênis e estilo de vida. E isso não afetará muito os fãs de tênis como Burns.
Adaptações da Nike frente à concorrência e mudanças no mercado
Os colecionadores de tênis se concentram em edições limitadas e linhas especiais de colaboração — não em linhas de mercado de massa como o Air Force 1, explicou. Ainda assim, a estratégia da Nike afetará as vendas e poderá ser um tiro pela culatra se os consumidores não estiverem interessados em seus novos estilos. A Nike reduziu sua perspectiva de receita para o ano e disse estar buscando até US$ 2 bilhões em economia de custos nos próximos três anos. Em janeiro, a empresa cortou 1.700 funcionários.
Nike altera estratégia de distribuição e enfrenta nova concorrência
A Nike também está enfrentando uma nova concorrência: a Hoka, uma marca francesa fundada como um tênis de corrida para maratonistas hardcore que logo se tornou popular, está crescendo. Conhecido por suas palmilhas volumosas, até mesmo o presidente Joe Biden foi fotografado no início desta semana saindo da Casa Branca com um novo conjunto de tênis Hoka — longe de ser um endosso da Geração Z, mas um sinal de que uma marca antes praticamente desconhecida está fazendo uma diferença nas vendas e na visibilidade. Enquanto isso, a Nike também mudou sua estratégia de distribuição.
Fonte: © CNN Brasil
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