L’Oréal Paris valoriza diversidade e feminismo em sua estratégia de marketing, destacando cineastas brasileiras premiadas.
Renan Honorato 24 de maio de 2024 – 17h22 Há 14 anos, Taís Araújo é embaixadora da L’Oréal, Paris e, neste ano, foi convidada para o Festival de Cinema de Cannes (Crédito: Cris Vidal/Divulgação). Em 2024, a L’Oréal, Paris patrocina pela 27º vez o Festival de Cannes como forma de expandir a percepção dos consumidores sobre as marcas do grupo.
A empresa de cosméticos francesa, L’Oréal, Paris, tem se destacado no mercado de beleza ao longo dos anos, consolidando-se como uma referência no setor. A parceria com Taís Araújo como embaixadora da marca reforça o comprometimento da L’Oréal, Paris com a diversidade e a representatividade.
L’Oréal Paris: Estratégia de Investimento e Reconhecimento
Com o objetivo de fortalecer sua presença no mercado, a marca de beleza L’Oréal Paris aumentou os investimentos em 10% para consolidar sua masterbrand. Uma das iniciativas decorrentes dessa estratégia é a realização do Prêmio Lights on Women’s Worth, que reconhece jovens talentos no campo audiovisual.
Prêmio Lights on Women’s Worth: Destaque para Cineastas Promissoras
O prêmio, que ocorre anualmente, é dedicado a diretoras de curtas-metragens emergentes, proporcionando uma plataforma para que essas talentosas cineastas possam exibir seu potencial e progredir em suas carreiras. Maíra da Matta, diretora da marca L’Oréal Paris, destaca a importância desse reconhecimento para o empoderamento feminino no setor.
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Durante o período do festival, a L’Oréal Paris reservou um espaço especial para destacar as cineastas brasileiras que estão competindo em Cannes, enaltecendo a diversidade e a criatividade presentes na indústria cinematográfica nacional.
Reconhecimento e Inclusão na Indústria Audiovisual
Com a presença de personalidades como Viola Davis e Taís Araújo, a marca celebrou as três diretoras premiadas desde a criação do Prêmio Lights on Women’s Worth. Além da cerimônia de premiação, os curtas-metragens vencedores foram exibidos no prestigioso Cinema Olympia, em Cannes, ampliando sua visibilidade internacional.
No ano anterior, a cineasta francesa Fatima Kaci foi premiada por seu trabalho impactante, abordando questões humanitárias em sua obra. A premiação também reconheceu talentos como a alemã Aleksandra Odić e a vietnamita Mai Vu, evidenciando a diversidade de vozes presentes no cenário audiovisual contemporâneo.
Compromisso com a Equidade e Diversidade
Além de seu engajamento no universo do cinema, a L’Oréal Paris busca promover a igualdade de oportunidades na indústria, destinando uma doação significativa para apoiar diretoras de curtas-metragens. A marca reafirma seu compromisso em ampliar a representatividade e a diversidade em todas as esferas de atuação, visando um ambiente mais inclusivo e igualitário.
Projetos e Parcerias em Prol da Comunidade
Como parte de sua atuação global, a L’Oréal Paris implementa no Brasil o projeto Stand Up, em colaboração com organizações dedicadas ao combate à importunação sexual. Essa iniciativa visa capacitar indivíduos a agirem de forma segura em situações de assédio, contribuindo para a conscientização e prevenção desse tipo de violência.
Além disso, a marca se engaja em eventos de grande relevância, como a Parada do Orgulho LGBTQIA+ e a Corrida do Orgulho LGBT+ em São Paulo, demonstrando seu apoio à diversidade e à inclusão. A L’Oréal Paris reafirma seu compromisso com a equidade racial e a promoção de mudanças estruturais, alinhando-se ao Movimento pela Equidade Racial e contribuindo para uma sociedade mais justa e igualitária.
Fonte: @ Meio&Mensagem
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