CEO Gabriela Onofre explica a estratégia de integrar as bandeiras em La Maison 400, unindo conceito e independência corporativa em julho.
O conglomerado francês de comunicação Publicis, com atuação em 130 nações, passou por um mês de julho movimentado no Brasil. Foi nesse momento que a estratégia de unificar todas as marcas em um único espaço, denominado La Maison 400, situado na rua Sansão Alves dos Santos, próximo à Av. Engenheiro Luís Carlos Berrini, na Zona Sul de São Paulo. O objetivo é fortalecer a presença da Publicis no mercado brasileiro e potencializar a sinergia entre as diferentes agências.
O Grupo Publicis, renomado no setor de comunicação, consolidou sua presença no país ao integrar suas diversas agências em um local centralizado. A iniciativa de estabelecer a La Maison 400, endereço na rua Sansão Alves dos Santos, próximo à Av. Engenheiro Luís Carlos Berrini, na Zona Sul de São Paulo, reflete o compromisso da Publicis em oferecer soluções integradas e inovadoras aos clientes. A sinergia entre as agências promete impulsionar ainda mais a atuação da Publicis no mercado brasileiro.
Grupo Publicis: Expansão do Conceito de Corporação no Brasil
O Grupo Publicis, o segundo grupo de publicidade e relações públicas mais valioso do mundo, com valor de mercado de € 24,8 bilhões, está consolidando no Brasil o conceito de corporação que já era praticado em outros países. Nesse mês de julho, a estratégia de integrar diversas agências sob um mesmo teto, como La Maison 400, é essencial para a implementação do modelo de one-stop-shop.
Todas as bandeiras mantêm sua independência, identidade, entregas, valores e estratégia, porém agora compartilham um espaço unificado. Das agências criativas do Grupo Publicis, apenas a Talent não está presente nesse novo ambiente de criatividade. DPZ, Leo Burnett, LePub e a própria Publicis estão unidas nesse novo cenário.
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As agências são consideradas grandes unidades de negócio dentro dessa corporação. Elas preservam suas características individuais, métodos de trabalho e abordagens estratégicas. ‘A transformação que estamos vivenciando é similar à de outros locais do mundo, onde nos tornamos um grupo integrado’, destaca Gabriela Onofre, CEO do Publicis Groupe Brasil.
A chegada de Gabi, como é conhecida no mercado, para liderar o Grupo Publicis em junho do ano passado, tinha como propósito estabelecer uma plataforma unificada sob o mesmo P&L, mantendo, ao mesmo tempo, a autonomia das agências dentro de um grupo integrado. ‘As agências assumirão cada vez mais o papel de consultores em criatividade e estratégia, trazendo para o centro as soluções escaláveis, as melhores tecnologias, a utilização de dados e a compreensão do mercado de mídia’, afirma a executiva.
Gabi Onofre é reconhecida por trazer a perspectiva do cliente para dentro do grupo. Com uma trajetória que inclui passagens pela P&G, onde gerenciou marcas como Ariel e Pampers, pela Johnson & Johnson como diretora sênior de marketing global para cuidados femininos, e pela área de marketing da unicórnio brasileira de tecnologia ID Tech, avaliada em US$ 2,6 bilhões, a CEO do Publicis Groupe Brasil destaca o papel dos dados e da tecnologia no empoderamento da criatividade.
O Grupo Publicis possui acesso a quase 22 milhões de pessoas no Brasil por meio de suas unidades de negócios, fundamentando seu crescimento em dados, tecnologia, mídia e criatividade. A CEO destaca a importância de compreender o comportamento do consumidor, seus interesses e desejos de compra, utilizando dados para personalizar as interações.
Andréa Fernandes, COO do Publicis Groupe Brasil, ressalta que o conceito de holding facilita a troca global de informações, enquanto uma área central dentro do grupo proporciona escala, ferramentas avançadas e capacidade de negociação. Essa abordagem permite a conexão com os cerca de 100 mil funcionários em todo o mundo, sendo aproximadamente 1.500 no Brasil.
A ‘rede social interna’ do grupo, que concentra toda a inteligência coletiva, promove a colaboração entre os profissionais, possibilitando a conexão de estratégias criativas e de negócios para atender clientes de diversos segmentos, como o de luxo no Brasil. A sinergia entre tecnologia e criatividade é a chave para o sucesso do Grupo Publicis em escala global.
Fonte: @ NEO FEED
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