A avaliação de IA baseia-se em três pilares, medindo a maturidade digital das agências e a importância crescente da IA no processo de desenvolvimento.
Em uma coletiva realizada nesta terça-feira (28), a IA foi o tema principal do anúncio de atualizações feito pelo Google em seu índice de maturidade digital, que foi lançado há um ano. As novidades estão focadas na avaliação, implementação e certificação em inteligência artificial para agências de publicidade, visando capacitar essas empresas a explorarem ao máximo o potencial das tecnologias e a fornecerem serviços ainda mais eficazes aos clientes.
Além disso, as atualizações anunciadas durante a coletiva demonstram o compromisso do Google em impulsionar a IA no mercado, fortalecendo a presença da inteligência artificial no setor de publicidade. Essa iniciativa reflete a constante evolução do cenário tecnológico e a busca por soluções inovadoras para atender às demandas do mercado atual. A integração cada vez mais profunda da IA nas estratégias de publicidade promete revolucionar a forma como as agências atuam e se relacionam com seus clientes.
Importância crescente da IA na maturidade digital
Inicialmente, o índice de maturidade era uma forma de avaliar como o mercado estava lidando com as mudanças, mostrando-se empenhado em alcançar novos níveis de maturidade. Reconhecendo a importância crescente da IA no mercado publicitário, o Google lançou a ferramenta ‘Google AI Assessment’ para 2024. A ferramenta chega não só para avaliar o nível de maturidade das agências em relação à IA, mas também para orientá-las em um processo de desenvolvimento e capacitação.
O Google AI Assessment é baseado em três pilares: Foundation, Activation e Upskilling. No pilar Foundation, as agências são incentivadas a construir uma infraestrutura para operar campanhas em um ambiente de mudanças regulatórias, integrando dados primários e utilizando a IA de forma preditiva para alcançar resultados mais significativos. O ‘Google Analytics 4’ (GA4) colabora com a coleta e integração de diferentes tipos de dados, modelando o comportamento dos consumidores.
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No pilar Activation, destaca-se a importância de utilizar o portfólio de soluções disponíveis, que empregam algoritmos de IA para alcançar os consumidores de forma mais eficiente em diferentes canais e estágios do caminho. Adotar uma cultura de testes e aprendizados é essencial para maximizar o impacto das campanhas.
Já no pilar Upskilling, o foco está na capacitação das equipes das agências para operacionalizar as tecnologias de IA de forma eficaz. O Google destaca o papel da IA, especialmente da ‘GenAI’, na democratização da tecnologia e na aceleração das operações das agências. Aline Moda, diretora de agências do Google Brasil, ressalta que as agências desempenham um papel crucial na implementação e aproveitamento das tecnologias, como a IA, para impulsionar o sucesso de seus clientes.
Na coletiva, o Google apresentou exemplos práticos de como a IA pode transformar campanhas publicitárias, como o case da Amazon, que utilizou inteligência artificial para adaptar criativos para mais de 40 tipos de inventário em cinco dias de produção durante sua campanha da Black Friday, em parceria com AlmapBBDO e Trakto.
A capacitação e certificação dos profissionais terão foco no ‘Uso de IA’ e ‘Privacidade’, podendo ser realizadas tanto no nível individual quanto no company level. A IA está se tornando cada vez mais essencial na maturidade digital das agências, impulsionando a inovação e a eficiência em um mercado em constante evolução.
Fonte: @ Ad News
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