“855-How-To-Quit”: linhas de apoio com sobreviventes, números e letras, geolocalização, técnicas de ajuda para combater vício, serviços de reabilitação.
A luta contra o vício em opióides é um desafio crescente em todo o mundo, sendo tema de diversas campanhas de conscientização e prevenção. A campanha ‘855-How-To-Quit’, que surgiu nos Estados Unidos, busca oferecer apoio e informações para aqueles que lutam contra a dependência dessas substâncias altamente viciantes.
A dependência de opiáceos é um problema de saúde pública que afeta milhões de pessoas ao redor do globo, resultando em casos de abuso de drogas e overdoses. É importante que haja iniciativas como essa campanha, que visam não só combater o vício em opióides, mas também fornecer recursos e apoio para aqueles que estão em busca de ajuda e reabilitação.
Vício em Opióides: Um Problema Crescente
Cada sequência gera diferentes linhas telefônicas que oferecem suporte para viciados em 30 dos mais populares opióides no país. Por exemplo, para obter mais informações sobre o vício em codeína (pílula que traz a inscrição IP33), um paciente disca o número 855-469-86-7848-4733, considerando o termo ‘how to quit’ e as demais letras indicadas no teclado do telefone. Do outro lado da linha, pessoas reais detalham os problemas que enfrentaram enquanto faziam uso dos medicamentos, mas explicam, também, o que fizeram para se livrar do vício por meio de diferentes técnicas e fontes de ajuda.
Dependência de Opiáceos e Abuso de Drogas: Encontrando Ajuda
Segundo Erika Ball, fundadora e diretora da We Are Those People, uma das entidades que participam da campanha 360º, o depoimento e o apoio dos sobreviventes aumentam em 26% as chances de recuperação dos pacientes que fazem a ligação. Ela ressalta, também, que a ligação pode proporcionar uma sensação de compreensão que ajuda a combater sentimentos de solidão e isolamento – gatilhos comuns para recaídas ou uso continuado – além de mostrar que superar o vício e viver plenamente é algo possível.
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Plano de Comunicação Eficiente para Combater o Vício em Opióides
Suportada por um plano de comunicação presente em TV e mídias out of home (OOH), impressa, digital e de ponto de venda, a ação convida pessoas que enfrentam o problema a digitar em seus telefones os números e letras correspondentes a cada medicamento. Para potencializar a eficácia da comunicação, as peças ganharam veiculações otimizadas por geolocalização.
Em mercados como a Filadélfia, por exemplo, mensagens ligadas ao fentanil e à oxicodona – medicamentos que registram os maiores índices de uso descontrolado – são mais populares. Já em Washington, as peças trazem principalmente as imagens e códigos da hidrocodona.
Além disso, a mídia OOH foi estrategicamente pensada para estar próxima de farmácias e outros pontos de acesso a medicamentos. A campanha contou com a participação da brasileira DaHouse, responsável por toda a produção sonora; as agências de design Raw Materials (Nova York) e Kimera (Berlim); e a produtora JOJX Los Angeles, entre outros parceiros de mídia como Talon e Mediaplus.
Junto à We Are Those People, a iniciativa é assinada por players como a PAIN, ONG especializada em serviços de reabilitação, suporte emocional e outros problemas causados por abuso de substâncias; e pela consultoria de saúde Anzen Health.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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