Beyoncé’s Levi’s song: a cultural marketing coup turned reality, a lucky stroke of organic marketing in tune with the cultural zeitgeist.
Em 10 de abril de 2024, às 17h48, o novo álbum country de Beyoncé surpreendeu os fãs ao incluir uma música que menciona a icônica marca de vestuário Levi’s. A parceria entre Beyoncé e Levi’s não apenas ressalta a relevância atemporal da marca, mas também demonstra a capacidade de se reinventar e se manter presente na cultura contemporânea. Essa colaboração musical inesperada certamente despertará a curiosidade dos ouvintes e entusiastas da moda.
A canção de Beyoncé sobre a Levi’s é um marco na história do marketing de marcas de vestuário, criando uma conexão autêntica e emocional com o público. A presença de Levi’s na composição de Beyoncé não só ressalta a influência da marca no imaginário coletivo, mas também reforça o poder da música como ferramenta de expressão e celebração. Essa parceria prova mais uma vez que a Levi’s continua a transcender fronteiras e inspirar gerações com sua abordagem inovadora e atemporal.
Levi’s: O Novo Zeigeist Cultural e a Sorte Inesperada de Marketing Orgânico
Mas, agora, cabe à empresa de vestuário, sediada em São Francisco, nos Estados Unidos, continuar o ímpeto depois de receber a atenção generalizada da música Levii’s Jeans, lançada recentemente no álbum Cowboy Carter de Beyoncé. O título se encaixa perfeitamente na tentativa renovada da marca de vestuário Levi’s de fazer parte do zeitgeist cultural de hoje.
A noção de que a marca é chamada de forma singular é um bom endosso de Beyoncé, que é uma autoridade cultural, e serve como um lembrete da relevância atemporal da Levi’s, disse Jim Duffy, analista de varejo da Stifel.
Artigos Relacionados
Ele acrescentou que a letra de Levii’s Jeans, que inclui ‘denim on denim’, ‘give you high fashion in a simple white tee’, poderia servir como uma diretriz de estilo, especialmente para o negócio para mulheres da Levi’s.
Levi’s: A Nova Variação do Título
‘É um momento orgânico, então eles deveriam deixá-lo assim e não necessariamente exagerar, mas tentar enfrentar esse momento com um merchandising que ajude os consumidores a representar a marca como Beyoncé a articulou’, disse Duffy.
A Levi’s atualizou a grafia de seu nome no Instagram e no TikTok para ‘Levii’s’ em 29 de março, logo após o dueto de Beyoncé-Post Malone se tornar público. A marca escreveu ‘FKA [anteriormente conhecida como] Levi’s’ em sua biografia do Instagram , onde também adicionou um emoji de abelha para entrar na colmeia de seguidores da cantora, a Beyhive.
A grafia alterada faz parte do uso do duplo ‘i’ no álbum, como uma homenagem a Cowboy Carter, que representa o Ato II na série Renaissance de Beyoncé. Uma porta-voz da Levi’s disse que não há planos atuais para qualquer colaboração com a cantora. O diretor de marketing da Levi’s, Kenny Mitchell, disse que a marca ficou ‘honrada’ por ter sido incluída.
Levi’s: O Crescimento no Mercado e o Reconhecimento Cultural
‘Foi algo que aconteceu organicamente e é uma prova da relevância duradoura da marca’, disse ele. ‘Como uma equipe focada em avançar na velocidade da cultura, agimos rapidamente para prestar homenagem à mensagem e promover a conversa por meio de nossas redes sociais.’
A estreia da música coincidiu com os recentes resultados de vendas do primeiro trimestre da marca-mãe, Levi Strauss & Co., que superou as expectativas dos analistas, uma coincidência que pode ter ajudado a alimentar um aumento de 20% no preço das ações da varejista no final da semana passada.
Em 3 de abril, a empresa apresentou receita líquida de US$ 1,6 bilhão, um declínio de 8% em relação ao mesmo período do ano anterior, juntamente com um prejuízo de US$ 11 milhões. No entanto, a empresa registou um crescimento no seu segmento direto ao consumidor, que representa agora cerca de metade das receitas, à medida que continua a afastar-se da dependência dos grandes armazéns.
Em uma teleconferência com analistas, os executivos da Levi’s salientaram a ‘aceleração contínua’ no seu negócio para mulheres, onde a marca vê mais oportunidades de crescimento. A Levi’s está definitivamente aproveitando a sorte inesperada de marketing orgânico resultante da colaboração com Beyoncé, consolidando sua posição no nível cultural contemporâneo.
Fonte: @ Meio&Mensagem
Comentários sobre este artigo